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 企业访谈
采访企业:南京海尔曼斯集团有限公司
中高端的成熟女装能不能更加时尚和前沿?近日由南京海尔曼斯集团有限公司与法国著名时装设计公司经过两年紧密合作向市场推出的HAIERMANSI时尚女装精彩亮相,并对此作出了自己的回答。

    作为南京海尔曼斯集团有限公司旗下延伸的中、高端品牌之一,HAIERMANSI时尚女装是由南京海尔曼斯时装设计研发有限公司依托国际化设计、营销团队,针对国内市场环境,定位研发针对成熟女性客层的中高档女装品牌。

    在成熟女性服饰的市场开发中,如何让时尚前沿和精致优雅两种风格相容相生是近一两年来市场讨论的热点话题。熟龄女性在讲究品位的同时希望年轻化,年轻女性在时尚的同时更希望注重品味蕴含。在消费者心理与生理年龄产生微妙偏差,优雅知性的都市女性成为引领潮流的中坚力量的时代背景下,更多地吸收时尚前沿的各种元素,满足这一年龄段女性渴望拥有优雅但却不乏时尚的仪表与内涵,拥有优越的物质基础,反映其向往多元化的高品质精神生活的要求,改变甚至是颠覆了传统意义上所谓的成熟女装特别是中高档成熟女装的设计理念,从而使女装发展飞跃至一个全新的阶段。

    专注于时尚女装的HAIERMANSI则将消费者年龄定位在28—35周岁的心理年龄,目标顾客为文化修养高,气质品位独特,自有成就和经济基础的都市知识女性。以时尚精致的设计风格,彰显现代都市白领女性知性、优雅、精致的独特气质、生活态度。在HAIERMANSI女装品牌的产品结构体系中就很明白地反映出她所倡导的生活方式和对现代成熟女装发展的深刻解读,这其中都市时尚系列占35%、优雅系列占50%、魅力风情系列为15%,从服务人群倒推产品,使HAIERMANSI女装市场定位更趋合理精确,是专为白领女性度身定制的时尚服装。

    HAIERMANSI女装坚持以人为本的生活艺术,秉持着“海尔曼斯”一贯的宗旨——为时尚女性“编织动人的风采”,将浪漫的人文艺术情怀、东方的审美情趣和国际最新的设计理念紧密结合,由法国、香港、台湾等知名大师设计,以摩登欧洲的时尚格调服饰作为创作蓝本,选料考究、裁剪得当、做工精良,处处体现高档女装的品位。

     HAIERMANSI时尚女装产品强调展现、修饰女性的身材,把握、提升女性的气质。产品以黑白灰为主打色调,不同明暗度的和谐变化,加上当季流行色彩揉合,传递时尚简约自信优雅女人味的生活理念。把握微细质感变化的精准设计令优质面料更添生气,自然矜贵。在优雅摩登精致之外,HAIERMANSI还追求自然的穿着形态:经国内外一流设计师团队对各种元素的精心组合,不着痕迹的装饰配搭,浑然天成,引领穿着者一起去体验。

    HAIERMANSI时尚女装产品大类包括洋装、大衣、衬衫、T恤、针织衫、羽绒服、皮装、裤装、裙装、皮包、配饰等。在营销模式上,强调品牌文化的传递,倡导精致的服务理念,以女性的消费感受为服务中心,结合全程顾问式服务,帮助女性顾客缔造出自信、时尚、优雅的气质。采用国际流行的会员制形式,建立VIP客户与品牌之间和谐互惠互利的关系,在优质服务的同时给VIP客户以优厚的让利,包括购物享受会员折扣和积分、不定期的各种VIP客户联谊活动……

    作为南京海尔曼斯集团品牌延伸和扩张的重要一步,南京海尔曼斯集团希望通过启动HAIERMANSI女装品牌项目来改变目前集团单一品牌产品的格局,从而保证集团长期有序的发展,并培育出企业的持续竞争力。

    南京海尔曼斯集团是集设计、研发、生产、营销、物流、信息化为一体的市场化运作的服装公司,是一家专业从事针织服装和时尚女装设计、生产、销售的大型企业,年产量为400万件/套。海尔曼斯连续七年保持全国毛衫销售第一和连续两年针织桑蚕丝全国产销第一的良好业绩,稳居全国羊绒、羊毛衫行业十强之列;连续五年获得中国服装百强企业称号。“海尔曼斯”商标荣获“中国驰名商标”,主打产品“海尔曼斯”羊毛衫两度被国家确认为“中国名牌产品”。

    随着近年来人们消费习惯的改变,在羊毛、羊绒类针织服装中占据绝对市场优势的“海尔曼斯”,也在寻找着企业新的经济增长点。从创立以来就致力于中国羊毛服饰时装化拓展的“海尔曼斯”,整合其在资金、人才、销售渠道、采购生产、管理体制、企业文化上的领先资源,经过广泛调研,中高档成熟时尚型女装所蕴含的巨大市场潜力突显,使“海尔曼斯”确立了在中高端女装领域首先进行拓展延伸的发展战略。

    海尔曼斯集团董事长林宝忠认为:“高端品牌是需要时间和积累的,随着中国在世界的崛起,中国文化开始受到全球关注,产生高端品牌的市场环境正在逐步走向成熟。”“高端品牌都是通过长期的高端形象、文化、内涵的塑造、传播与推广,逐渐把尊贵、时尚、稀缺、文化注入高端品牌,HAIERMANSI女装就是要做品牌文化的引领者,在这一方面我们充满信心。”

    “海尔曼斯”通过对自主品牌的市场延伸和扩张,构建出品牌整体服饰系列实业平台,并形成多品牌相互结合的通路渠道,最大限度地提升市场占有率和经营效益。进一步做精、做强、做久,逐渐扩大集团在市场及纺织服装行业的影响力,并逐步把海尔曼斯打造成具有更大影响力的知名服装品牌。

发布日期:2014-05-07 00:54:51   浏览次数15770
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采访企业:南京海尔曼斯集团有限公
从硬制造转向软制造

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